扬子江：用“大质量”品牌铸造企业焦点竞争力

泉源：刘良鸣 《中国医药报》2014年12月29日4版    宣布时间：2014-12-30
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        我们就是要驻足海内，，，，，，，面向天下，，，，，，，与国际接轨，，，，，，，打造一条自我生长、自我立异的“扬子江”品牌之路。。。 。。。。。
 
　　——徐镜人
 
　　2014年12月12日，，，，，，，由中国品牌建设增进会、中国国际商业增进委员会、中国资产评估协会、中国标准化研究院等单位团结提倡，，，，，，，中央电视台独家向全球宣布“中国品牌价值榜”，，，，，，，扬子江药业集团以品牌强度903分获得生物医药板块第一名，，，，，，，以103.92亿元的品牌价值获得生物医药板块第二名。。。 。。。。。“扬子江”品牌蜚声大江南北。。。 。。。。。
 
　　今年2月中旬，，，，，，，江苏省人民政府宣布了2013年江苏省质量奖获奖名单，，，，，，，扬子江药业位列“江苏省质量奖”5家获奖企业第一名，，，，，，，成为全省制药行业唯一入选者。。。 。。。。。11月尾，，，，，，，中国化学制药工业百强榜新鲜出炉，，，，，，，扬子江名列榜首。。。 。。。。。
 
　　几年前，，，，，，，由《北大商业谈论》、北京大学治理清静研究中心等单位团结举行的“中国100最具价值消耗品牌排行榜”评选运动中，，，，，，，扬子江的“护佑”品牌顺遂入围，，，，，，，成为江苏省唯一入选的医药品牌。。。 。。。。。
 
　　扬子江之以是能成为天下医药行业最强品牌之一，，，，，，，扬子江药业集团董事长徐镜人以为：医药行业是向阳行业，，，，，，，随着医药经济全球化的生长，，，，，，，我国医药行业正逐步进入品牌竞争的时代。。。 。。。。。我们就是要驻足海内，，，，，，，面向天下，，，，，，，与国际接轨，，，，，，，打造一条自我生长、自我立异的“扬子江”品牌之路。。。 。。。。。
 
　　品牌强企  质量涤讪
 
　　一个企业要做大做强做优，，，，，，，首先要创出自己的名牌产品，，，，，，，其中质量是要害。。。 。。。。。
 
　　近年来，，，，，，，人们越来越感应商业竞争的惨烈，，，，，，，已经进入到“大鱼吃小鱼、大品牌挤小品牌”的田地。。。 。。。。。
 
　　由于医药市场铺开，，，，，，，短短数年时间，，，，，，，我国医药行业泛起了6000多家制药企业、10多个高端品牌，，，，，，，可是新版药品ＧＭＰ大限事后，，，，，，，经由市场的洗礼，，，，，，，一经绚烂的品牌不少都销声匿迹了。。。 。。。。。中国医药行业履历了一场真正由市场当考官的考试。。。 。。。。。
 
　　留下来的自然是英华。。。 。。。。。“扬子江”品牌就是其中的佼佼者。。。 。。。。。集团“护佑”商标创牌数十载，，，，，，，获得“中国著名商标”、“中国着名品牌”等多项殊荣，，，，，，，被医药界誉为“民族医药的一面旌旗”。。。 。。。。。
 
　　不久前，，，，，，，中国医药企业综合竞争力调研组通过对“扬子江”品牌的调研，，，，，，，得出这样的结论：“扬子江”品牌之以是响当当，，，，，，，得益于三个支持——一是质量支持，，，，，，，二是手艺支持，，，，，，，三是文化支持。。。 。。。。。
 
　　从创牌伊始，，，，，，，“扬子江”就把质量第一放在产品的市场定位上，，，，，，，把“护佑”品牌定位于高科技含量、高附加值、高质量、疗效奇异的“三高一特”上，，，，，，，力争把“护佑”品牌做成民族医药的强势品牌。。。 。。。。。
 
　　扬子江人都忘不了为“胃苏颗粒”创名牌所做出的种种起劲。。。 。。。。。作为中医泰斗董建华教授的名方，，，，，，，“胃苏颗粒”系着王谢，，，，，，，自然头顶“光环”。。。 。。。。。但“名方”是否名副着实，，，，，，，则需要疗效来验证。。。 。。。。。“胃苏颗粒”的主要因素是枳壳，，，，，，，药典中并未划定其含量标准。。。 。。。。。为包管“胃苏颗粒”的疗效，，，，，，，打响这一品牌，，，，，，，集团向导坚决拍板，，，，，，，制订内控质量标准，，，，，，，从原质料上把关，，，，，，，科学制订测定枳壳的含量标准。。。 。。。。。
 
　　前几年，，，，，，，由100多家权威行业协会举行，，，，，，，“人民网”等网络加入的网上“中国产品质量用户知足度视察”，，，，，，，经80多万消耗者投票，，，，，，，“胃苏颗粒”荣获“中国产品质量用户知足第一品牌”。。。 。。。。。
 
　　“天下医生推荐用药”、“中国中药名牌产品”、“中国高新手艺产品”、“国家中药保唬�；；；；；て分�”、“江苏省名牌产品”……“胃苏颗粒”走向市场后，，，，，，，连获多项声誉，，，，，，，为“胃苏”名牌的崛起作了最好的诠释。。。 。。。。。
 
　　这一效果显然是令人自满的。。。 。。。。。徐镜人董事长以战略的眼光，，，，，，，由此悟出一个原理：一个企业要做大做强做优，，，，，，，首先要创出自己的名牌产品，，，，，，，其中质量是要害。。。 。。。。。
 
　　在药品生产历程中，，，，，，，扬子江坚持向西欧高端制剂看齐。。。 。。。。。如冻干粉针二号车间所有岗位均接纳国际着名的默克密理博以及颇尔品牌双级除菌过滤滤芯举行过滤。。。 。。。。。滤芯均举行了细菌截留验证和兼容性、相容性验证，，，，，，，去除微生物能力获得增强，，，，，，，有用地将配制液中可能保存的微生物所有过滤去除，，，，，，，并且不会与产品爆发任何反应。。。 。。。。。其中，，，，，，，与产品直接接触的滤芯虽然经由验证可以重复使用，，，，，，，但为了从基础上杜绝交织污染，，，，，，，车间坚持批批替换滤芯。。。 。。。。。
 
　　2010年，，，，，，，冻干粉针车间团结新版药品GMP要求率先举行了厂房刷新，，，，，，，提高B级区的换气次数，，，，，，，同时将易服室设计为收支双通道，，，，，，，最大限度镌汰职员交织污染。。。 。。。。。车间二楼生产线轧盖区原先为10万级，，，，，，，凭证新版药品GMP要求可以设计为D级。。。 。。。。。为了提高标准，，，，，，，车间自动刷新升级为C级。。。 。。。。。在详细设计时，，，，，，，空气净化系统接纳了美国康菲尔H14过滤器。。。 。。。。。同时，，，，，，，灌装区域内接纳了先进的扇形散流板，，，，，，，确保清洁区内最大限度空气置换需求。。。 。。。。。
 
　　质量提升品牌，，，，，，，“护佑”花开各地。。。 。。。。。在天下县级以上1.7万多家医院中，，，，，，，80％以上的医院在使用扬子江“护佑”牌药品。。。 。。。。。“护佑”牌胃苏颗粒、黄芪精口服液、银杏叶片等相继获得“中国中药名牌产品”、“江苏省重点名牌产品”、“中华优异科技立异产品”称呼。。。 。。。。。
 
　　今年11月，，，，，，，在中华中医药学会科学手艺颁奖大会上，，，，，，，扬子江的明星产品苏黄止咳胶囊获得“中华中医药学会科学手艺奖”最高声誉。。。 。。。。。同月，，，，，，，在中国化学制药工业企业峰会上，，，，，，，扬子江的拳头产品地佐辛注射液、盐酸左氧氟沙星制剂、注射用泮托拉唑钠分获2014中国化学制药行业神经/精神系统类、抗熏染类、消化系统类优异产品品牌。。。 。。。。。在今年10月由中国非处方药物协会举行的第十一届自我药疗年会上，，，，，，，扬子江名牌产品胃苏颗粒、百乐眠胶囊、蓝芩口服液划分位居中成药产品综合统计排名“消化类”、“虚证及头痛失眠类”和“其他类”前3名。。。 。。。。。
 
　　一流的品牌，，，，，，，一流的质量，，，，，，，一流的疗效，，，，，，，“护佑”品牌在质量熔炉的磨炼下，，，，，，，散发出熠熠光线。。。 。。。。。
 
　　这是一种品牌的实力，，，，，，，更是质量立异的魅力。。。 。。。。。
 
　　品牌之争  手艺之争
 
　　品牌之争，，，，，，，着实就是手艺之争；；；；；；；品牌的含量，，，，，，，就是手艺含量。。。 。。。。。
 
　　近几年来，，，，，，，扬子江品牌在我国宽大消耗者中险些是耳熟能详。。。 。。。。。“护佑”不但是我国民族医药品牌的骄子，，，，，，，并且成为企业质量、科技、诚信的代名词。。。 。。。。。
 
　　我国商界自古以来就有“吐纳百代”的奇异禀赋，，，，，，，许多业界专家以为，，，，，，，品牌是扩大市场规模的最佳手段之一，，，，，，，又是优化工业结构的有用途径，，，，，，，它不但能改变企业的谋划模式，，，，，，，使质量营销、品牌营销成为企业的重点，，，，，，，还能在工业生长中形成有形的硬性生产要素，，，，，，，并在工业演变中提高产品的手艺组成。。。 。。。。。
 
　　手艺立异是品牌的基石，，，，，，，谁找到手艺立异的支点，，，，，，，谁就能托起明天的品牌。。。 。。。。。用徐镜人董事长的话说：“品牌之争，，，，，，，着实就是手艺之争；；；；；；；品牌的含量，，，，，，，就是手艺含量。。。 。。。。。”
 
　　扬子江药业的“护佑”品牌，，，，，，，经由多年来的生长与立异，，，，，，，现在已是风生水起、人气兴旺。。。 。。。。。它的乐成除了理念立异、质量立异，，，，，，，最主要的照旧手艺立异，，，，，，，这是品牌之以是成为名牌的焦点所在。。。 。。。。。
 
　　为一直加速科技立异程序，，，，，，，提高生产的自动化、现代化水平，，，，，，，“扬子江”先后投入数十亿元资金，，，，，，，划分从德国、美国、意大利、芬兰、法国、荷兰、日本等蓬勃国家引进全自动生产装备，，，，，，，凭证一流工艺、一流装备、一流效益、一流情形、一流治理、一流质量的标准，，，，，，，建设起现代化的生产线，，，，，，，使装备、手艺水平一举迈入天下偕行业先举行列。。。 。。。。。
 
　　立异是企业的活力之源，，，，，，，手艺立异又是品牌的包管。。。 。。。。。扬子江人在舍得投入、加大投入的基础上，，，，，，，始终坚持高标准、高水准的要求，，，，，，，构建企业的科技立异平台。。。 。。。。。在集团总部，，，，，，，构建了由博士后科研事情站、院士科研事情站等组成的手艺立异框架，，，，，，，组建了以国家级企业手艺中心为主体的高位研发平台，，，，，，，着力研究开发有自主知识产权的新药。。。 。。。。。
 
　　手艺立异，，，，，，，品牌领先。。。 。。。。。扬子江药业凭证山东中医药大学博士生导师张教授履历，，，，，，，使用现代最新生产工艺手艺，，，，，，，乐成地开发出治疗妇女经前期综合征的纯中药新药“香芍颗
 
　　粒”，，，，，，，填补了市场空缺，，，，，，，被中华医学会列为重点推广工程，，，，，，，成为现在市场上治疗妇女经前期综合征的首选药物。。。 。。。。。
 
　　集团拳头产品韦迪（注射用泮托拉唑钠）投放市场初期，，，，，，，为使质量标准抵达海内最佳，，，，，，，QC小组勇攀岑岭，，，，，，，瞄准产品贮存期要害质量指标澄清度。。。 。。。。。经由深入研究，，，，，，，很快整理出5种类型胶塞、15种试验计划，，，，，，，并制备大宗样品对澄清度举行考察。。。 。。。。。从海量的试验数据中寻找最优计划，，，，，，，犹如大海捞针，，，，，，，小组经由艰辛详尽的剖析终于找到“要害所在”。。。 。。。。。然而每一点提升都意味着需要百倍的起劲，，，，，，，为使韦迪快速获得市场认可，，，，，，，小组成员与时间赛跑，，，，，，，实验三班倒攻关制，，，，，，，仅用1周时间便完成了寻常3倍的事情量，，，，，，，先后制订了近10套胶塞硅化工艺刷新计划，，，，，，，终于遴选出最佳解决计划。。。 。。。。。经市场反响�。。 。。。。。�，，，，，，韦迪澄清度显着优于行业同类型产品。。。 。。。。。
 
　　马来酸依那普利片是集团欧盟药品GMP认证品种。。。 。。。。。公司在考察留样数据时发明，，，，，，，有关物质在效期内呈上升趋势，，，，，，，车间QC小组在偕行无可借鉴计划的情形下，，，，，，，使用国际上最先进的田面试验设计计划对处方、工艺参数举行优化，，，，，，，经由10多次的小试攻关和计划优化后，，，，，，，彻底解决了该问题。。。 。。。。。该产品顺遂通过欧盟认证，，，，，，，并且在去年的仿制药一致性评价事情中，，，，，，，经权威部分的检测效果显示，，，，，，，与原研药比照一致，，，，，，，为海内最好水平。。。 。。。。。
 
　　扬子江人在手艺立异历程中，，，，，，，永不知足于海内市场的品牌效应，，，，，，，一直致力于打造逐鹿国际市场的手艺实力。。。 。。。。� ？？？？？萍寄ロ拢�，，，，，，渐露矛头——扬子江药业生产的蓝芩口服液、黄芪精口服液两其中药产品获得商务部药用植物及制剂收支口标准票鹄毪书，，，，，，，取得进军国际市场的通行证。。。 。。。。。集团的枸橼酸他莫昔芬片、依苏、欧苏、头孢拉定胶囊等20多个产品的质量也已抵达西欧药典标准要求。。。 。。。。。
 
　　以西欧高端制剂为标杆，，，，，，，扬子江一起高歌。。。 。。。。。2010年11月，，，，，，，扬子江获得了欧盟药品GMP认证，，，，，，，两个产品拿到欧盟市场准入授权书。。。 。。。。。2012年3月，，，，，，，扬子江生产的80万粒奥美拉唑肠溶胶囊发往德国，，，，，，，一举突破了扬子江药品销往欧盟市场“零”的纪录。。。 。。。。。这批新药由集团通过欧盟药品GMP认证的固体制剂车间认真生产，，，，，，，新药工艺持有者Docpharm公司此前还专门派员前往，，，，，，，对物料客栈、生产车间、中心化验室等作了周全检查，，，，，，，待确认所有生产和检测环节都切合欧盟药品GMP要求后，，，，，，，才签下了委托生产订单及相关文件。。。 。。。。。
 
　　扬子江药业的科技实力确保了“护佑”品牌的含金量，，，，，，，也使扬子江药业拥有了跻身天下医药舞台的信心和底气。。。 。。。。。
 
　　品牌是心  文化是本
 
　　伟大的品牌，，，，，，，恒久的品牌，，，，，，，一定源自康健、起劲向上的协调文化。。。 。。。。。
 
　　未来的品牌之战，，，，，，，正面战场是拼产品质量和焦点手艺，，，，，，，但最终拼的是企业的综合实力，，，，，，，即文化力。。。 。。。。。“护佑”的乐成首先是品牌战略的乐成，，，，，，，扬子江药业确立的“质量、手艺、文化”三支持的品牌战略，，，，，，，清晰地妄想了从抓质量、争手艺到塑文化的生长之路。。。 。。。。。通过塑造诚信文化和“护佑”文化，，，，，，，提升企业品牌的文化内在，，，，，，，成为扬子江药业打响品牌的又一门“诀窍”。。。 。。。。。
 
　　明天的品牌企业，，，，，，，首先应该是生产谋划运动充满文化和理性的企业。。。 。。。。。企业是生产产品的，，，，，，，但“扬子江”的理念是生产文化，，，，，，，这是他们差别于一样平常企业的地方。。。 。。。。。其基本内在是将企业文化注入品牌生产和销售的各个环节，，，，，，，增添品牌的文化因素，，，，，，，通过品牌的市场化，，，，，，，转达企业文化、价值，，，，，，，争作废耗者对企业的认同、亲和及价值遐想。。。 。。。。。
 
　　“护佑”品牌的乐成，，，，，，，在于它乐成地执行了扬子江药业企业文化的载体功效。。。 。。。。。由一只大手、一只小手和橄榄枝组成的商标主图案，，，，，，，生动方单合扬子江“求索进取�。。 。。。。。�，，，，，，护佑众生”的企业理念，，，，，，，尤其是大、小手图案栩栩如生，，，，，，，给消耗者转达了关爱价值观和亲和感。。。 。。。。。再如品牌的市场销售效劳，，，，，，，扬子江药业专门建设了质量信息科，，，，，，，由药学专业职员认真实时处置惩罚用户及消耗者来函来电。。。 。。。。。集团还安排内线中层干部轮流为外线值班效劳，，，，，，，设立热线电话，，，，，，，针对消耗者提出的种种问题给予明确的回复，，，，，，，扫除消耗者的后顾之忧，，，，，，，这就给消耗者转达了清静价值。。。 。。。。。
 
　　企业文化，，，，，，，一直被扬子江人视为立厂之本。。。 。。。。。近几年来，，，，，，，扬子江药业又实验了新一轮企业文化重组，，，，，，，在富厚、提升扬子江精神、企业理念和企业员工行为准则等文化内核的同时，，，，，，，提出了“高质、立异、惠民、奋进”的焦点价值观。。。 。。。。。在新的历史时期，，，，，，，扬子江人对企业使命、战略目的、企业精神、诚信谋划、遵法谋划、回报社会等文化基因付与了与时俱进的新内在。。。 。。。。。这些文化制度的建设，，，，，，，通过扬子江人的所有实践融进“护佑”品牌的每一个细节之中。。。 。。。。。
 
　　现在天下险些所有的医院都能看到来自扬子江药业的药品，，，，，，，“扬子江”的药品之以是能普遍受到医生和患者的青睐，，，，，，，与他们的诚信谋划密不可分。。。 。。。。。在市场上，，，，，，，“扬子江”推销的不但仅是优质药品，，，，，，，尚有他们的人品及企业诚信遵法谋划的形象。。。 。。。。。
 
　　正是依附对社会和消耗者的诚信，，，，，，，扬子江人收获了累累硕果：集团被中国企业商誉视察委员会授予“中国企业最佳商誉特级”证书；；；；；；；被中国企业生长研究中心授予“质量、效劳、信誉ＡＡＡ级品牌”；；；；；；；在今年11月举行的中国化学制药工业企业峰会上，，，，，，，集团被授予“AAA级信用企业”称呼。。。 。。。。。
 
　　一位伟人说过，，，，，，，一个没有文化的军队，，，，，，，注定是要失败的。。。 。。。。。文化不但是战斗力，，，，，，，也是竞争力。。。 。。。。。伟大的品牌，，，，，，，恒久的品牌，，，，，，，一定源自康健、起劲向上的协调文化。。。 。。。。。
 
　　这是一种逾越品牌自身价值的大境界。。。 。。。。。
 
　　这就是扬子江药业理念的精髓所在，，，，，，，这就是“护佑”文化。。。 。。。。。
 
　　争创名牌，，，，，，，提升产品附加值，，，，，，，进而塑造独树一帜的品牌是企业的目的，，，，，，，更是市场竞争的一定效果。。。 。。。。。
 
　　用质量、科技、文化等综合实力打造市场强势品牌，，，，，，，这是扬子江药业集团走出的品牌之路。。。 。。。。。现在，，，，，，，“扬子江”品牌已享誉长城内外，，，，，，，大洋彼岸。。。 。。。。。一连串的品牌荣光，，，，，，，证实晰它的乐成！

http://www.cnpharm.cn/site1/zgyyb/html/2014-12/29/content_134461.htm

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